Pour raconter de belles histoires, il est essentiel de comprendre comment le cerveau réagit aux nouvelles idées et comment nous traitons l’information.
Quand les gens rencontrent quelque chose de nouveau, ils le comparent à ce qu’ils savent déjà. Les humains sont semblables aux grenouilles dans ce sens : nous ne réagissons qu’aux changements et ignorons tout ce qui n’est pas nouveau.
Comment une grenouille peut-elle repérer une mouche, calibrer sa langue et attraper le tout en moins d’une seconde ? Il ignore tout ce qui est statique autour de lui, mais reste attentif aux changements dans son environnement. De la même façon, lorsque vous entrez dans votre maison, vous remarquez immédiatement si quelque chose a changé.
Les humains ne peuvent pas attraper les mouches avec leur langue, mais nous pouvons dire tout de suite si le supermarché achète une nouvelle marque de bière ou si le facteur se fait couper les cheveux.
Une fois que les gens remarquent quelque chose de nouveau, leur cerveau commence à essayer de le comprendre. Les gens cherchent naturellement des explications à ce qu’ils voient parce que le cerveau est agité et n’aime pas le hasard.
Alors, lorsqu’une fenêtre se brise, automatiquement nous cherchons un objet sur le sol : nous développons immédiatement une théorie sur la façon dont la fenêtre s’est brisée et vérifions si c’est vrai.
Le New York Times a déjà publié un article sur ce phénomène. L’article parlait de personnes convaincues que la fonction de lecture aléatoire de leur iPod était défectueuse. Ils étaient certains que leurs iPod avaient des préférences en matière de chansons que d’autres. Mais la lecture aléatoire n’implique pas forcément que les chansons soient lues dans un ordre précis.
C’est pourquoi les histoires sont si importantes : elles nous permettent de donner un sens au monde. Si vous voulez que les gens s’engagent grâce aux nouvelles informations que vous leur donnez, vous devez vous assurer que votre histoire est authentique. L’authenticité est la chose qui fait ou casse votre histoire.
