Vous savez comment ça marche : vous voyez une publicité INCROYABLE qui annonce un produit INCROYABLE. Vous vous précipitez pour l’avoir, vous l’achetez, le ramenez à la maison. Le lendemain, il se casse, se brise – ou tout simplement n’est pas conforme à la promesse faite dans la publicité (qui n’est plus si incroyable).
Le marketing, c’est la diffusion des idées. Il s’agit de raconter des histoires et, dans bien des cas, de mentir. Il s’agit de puiser dans les mondes et les esprits des consommateurs – un domaine dans lequel les spécialistes du marketing peuvent être très doués.
C’est exactement de ça qu’il s’agit avec ce Résum’. En fait, dans All Marketers Are Liars, l’auteur donne des aperçus du monde du marketing, la façon dont les spécialistes du marketing pensent et comment ils ont créé des histoires (et des mensonges et des fraudes) pendant des décennies qui ont eu un impact sur la vie de nombreuses personnes – tant pour le meilleur que pour le pire.
