Maintenant que nous comprenons certains changements en cours dans les médias, nous pouvons trouver comment élaborer une stratégie publicitaire qui reflète ces changements.
Donc, au lieu de lancer de grandes campagnes, optez plutôt pour la copie sociale. Même si vous ne connaissez pas ce terme exact, vous avez vu ce phénomène en action : chaque fois que les gens se crient « Wassssup », ils copient une publicité Budweiser – et finalement, ils diffusent le message de la compagnie de bière bien au-delà du public initial. Le grand avantage de la copie sociale ? C’est beaucoup plus authentique qu’une publicité télévisée standard.
Les médias sociaux sont un autre aspect de plus en plus important de la publicité contemporaine. Et pour exceller sur les réseaux sociaux, il y a seulement quelques règles simples : Soyez gentil et prenez votre temps pour construire des relations.
Beaucoup d’entreprises trouvent les médias sociaux difficiles, parce qu’elles doivent abandonner le contrôle des communications. Mais vous échangez ce contrôle contre de l’attention. Et tant que vous êtes gentil et authentique, personne n’aura de raison de se plaindre.
Cela nous amène à un point important : la publicité dans le monde numérique exige un changement fondamental. Les entreprises doivent s’engager avec leurs clients d’une nouvelle manière dans l’espace en ligne démocratisé.
Il suffit de regarder ce qui se passe à la télévision, avec le passage au social : les gens commentent de plus en plus les émissions en temps réel, pour améliorer l’expérience télévisuelle. Cela signifie que les clients ne sont plus des « pommes de terre passives » sur le canapé – ils sont actifs et engagés.Par conséquent, une publicité réussie devra probablement être réciproque (résoudre des problèmes des gens) ou imitative (créer des comportements qui peuvent être copiés). Et en fin de compte, les idées qui attirent l’attention dans le monde médiatique désormais infini seront celles qui encouragent la participation des consommateurs.
